Verslag LAGA Ton Derks


Gewoonlijk wordt een landesgartenschau in één plaats georganiseerd. In Duitsland was alleen een traditionele LAGA. Misschien dat er wel enkele verschillen waren. De Nederlandse LAGA vond ik, vanuit een marketing oogpunt uit bezien, veel interessanter. Wat er interessant aan was:

  • Men haakte goed bij een grote (tijdelijke) attractie aan. In een grote entreetent werden toegangskaartjes voor de LAGA verkocht, maar ook de streek gepromoot.
  • Vanaf hier konden bezoekers, op vertoon van het toegangskaartje, gratis groene fietsen huren (wel borg).
  • Bij het LAGA-terrein in Gronau was dat ook. Het was mogelijk om op de ene plek huren en op de andere plek achterlaten. Met de shuttle werd men dan teruggebracht.Met het toegangskaartje kon men ook de andere attracties gratis bezoeken. Er was een plek waar brood boven het gloeiende vuur werd gebakken + bij een openluchttheater + bij een scoutingspeeltuin. De uitkijktoren + pleisterplaatsen + volkstuinen + observatiehut waren voor iedereen gratis. De oude steenfabriek + het klooster en het smokkelmuseum, de muziekkoepel en de Staringgroeve lagen op verschillende routes.
  • Bij het toegangskaartje zat ook een fietsroute. Veel bezoekers zag je met hun eigen fiets komen. Bij de route kreeg je wel af en toe het idee, dat het wat geforceerd was. Men wilde je persé alle mooie plekjes van Losser laten zien. Dat geldt natuurlijk ook voor een aantal verkoopadressen/terrasjes.
  • Het routekaartje had je niet echt vaak nodig. Overal stonden zuilen met pijlen naar de verschillende attracties.
  • Langs de wegen en fietspaden die op de route lagen, waren overal veldkruiden gezaaid. Hierdoor viel het direct op als je niet meer op de route zat.
  • Verder had men overal op de route groepjes van 3 vlaggen geplaatst. Als je bijv. bij een kruising links moest, stond er bijv. 20 m na de afslag een groepje van 3 vlaggen. Je zag dus al 100 m van tevoren, dat je dadelijk linksaf moest.
  • Op de hele route had men LAGA straatmeubilair geplaatst. Onbetaalbaar duur, maar wel kwaliteit.
  • Bij de ingang van Losser had men een groot bord welkom over de weg geplaatst. Op de snelweg A1 werd de LAGA al bewegwijzerd (naar de evenemententent in Losser).
  • Zowel in Losser als in Gronau stonden verspreid door het dorp tientallen gekleurde koeien. Op sommige koeien stonden ook de sponsors vermeld. Er was één koe, voor een schoenenzaak, met laarsjes aan en een piercing door haar uier.
  • Beide plaatsen profiteerden zeer sterk mee van de vele bezoekers aan het evenement.
  • De entreeprijs was voor één dag € 10,- p.p. Er waren duizenden mensen aan het fietsen en ook in het LAGA park liepen duizenden mensen rond.


Les:

  • Dit is een leuke opzet. Je hebt echter een hoofdattractie nodig. Gelet op het publiek is het belangrijk dat de visuele impact groot is. De impact van bijv. snelheidsattracties is aan dit publiek niet besteed.
  • In de omgeving zouden niet overal koeien, maar draken moeten staan. Koeien kan bovendien iedereen plaatsen; draken passen maar bij één streek: Midden-Limburg en die streek moet je gezien hebben.
  • Het wordt heel belangrijk om met o.a. de Stichting Plattelandsvernieuwing, de VVV's/LBT en de Duitse tegenhangers daarvan nauw te gaan samenwerken. Zonder Duitse tegenhangers is het natuurlijk ook goed mogelijk; maar dan kun je waarschijnlijk naar het Europese geld fluiten.